The Star星港城更名澳洲星亿,全新品牌吸引更多中国游客

2018年10月4日

The Star Entertainment Group 澳洲星亿集团正式推出面向中国市场的全新品牌——“澳洲星亿”(The Star),旨在将集团品牌及旗下多处休闲度假产业打造成为对国际游客更具吸引力的目的地。

全新品牌仍将延用八角星形品牌标识,品牌中文名称由原来的“星港城”改为“澳洲星亿”。

集团董事总经理兼首席执行官 Matt Bekier 表示,过去几年在英文品牌重塑计划中所创立的集团品牌(The Star Entertainment Group)和黄金海岸度假城品牌(The Star Gold Coast)近一步推动了全新中文品牌的诞生。

Bekier 先生说:“在当下的‘全球旅游军备竞赛’中,各国大举投资,重新进行市场定位来抓住由亚洲(尤其是中国)旅游业的迅猛增长所带来的无限机遇。通过打造综合休闲度假集团,在黄金地段一站式提供顶级酒店、餐厅、戏剧演出、音乐表演和其他娱乐产品选择,我们可以展现令人信服的独特优势。”

截至2018年3月的12个月内,来自中国的游客达到130万人次。在未来10年内,这个数字将达到390万人次。大约百分之五十的中国游客为回访游客。 

Bekier 先生表示,旅游业的预测数据已突显出澳大利亚将迎来长期利好的机遇。“投资和设施是致胜的关键。我们必须为游客提供更多的酒店客房、更完善的机场设施和更便捷的交通方案。此外,我们需要更加专注打造迎合中国市场度假环境。目前,中国是我们最大的入境旅游客源市场。”

Bekier 先生表示,全新启用的“澳洲星亿”品牌延续了集团为吸引中国游客所做的一贯努力。除了银联卡以外,澳洲星亿最近又安装了接受微信支付、支付宝付款的终端,让中国游客在悉尼星亿内能更方便地完成消费交易。

澳大利亚旅游局董事总经理 John O’Sullivan 对澳洲星亿的做法表示欢迎。他指出:“在全球众多旅行目的地竞相争夺旅游市场份额的情况下,澳大利亚的旅游业是否能继续适应当今日益成熟且富有经验的中国游客以及他们不断变化的需求就变得至关重要。” 

O’Sullivan 先生说:“我很高兴看到澳洲星亿集团这样的公司能优先考虑已经价值接近110亿澳元的中国市场,并制定了明确的中国战略——将对于中国品牌的投资、新的设施建设以及微信支付系统等定制化服务结合起来。”

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