最新研究发现奖励旅游团成为支出最高的会议奖励旅游团体

2015 年 5 月 25 日

法兰克福讯:悉尼会议奖励旅游局(BESydney)最新公布研究显示:亚洲奖励旅游团的支出比假期游客平均高出6.5倍,最高达9.4倍,成为悉尼收益最高的旅游团体。

2014年BESydney先行做过一次调查,其中对“新贵们”能给会议举办目的地带来的价值进行了精确测算。在该调查之后进行的一系列旨在为全球会议奖励业打造可信度、透明度及形成问责制的研究调查中,《新南威尔士来自亚洲的奖励旅游活动对当地消费及零售带来的影响》就是最新完成的一次研究调查。

本研究调查经BESydney授权,与悉尼科技大学(UTS)合作开展,其中重点对亚洲的企业奖励旅游市场进行了详细分析。研究发布的报告不仅对亚洲奖励旅游的与会代表和会议组织者在新南威尔士(NSW)的支出进行了测算,还包含了这些奖励旅游活动给零售业带来影响的深入了解。

BESydney首席执行官Lyn Lewis-Smith女士于2015年5月20日受邀在法兰克福世界会议与奖励旅游展(IMEX)悉尼新闻发布会上发表讲话,她表示:“我们的目标是建成一套覆盖全行业的稳健报告体系,从而保证我们拥有长期持久的的可信性,高度责任感及可持续发展性。而另一方面我们也不断在行业外与政府及工商业界开展密切合作,为我们的客户和业界带来更大的回报。鉴于此我们就必须对质量数据提出更高的要求。”

本次研究由悉尼科技大学商学院在法兰克福展开,商学院研究员Deborah Edwards博士和Carmel Foley博士称,对于很多国家而言旅游业正以繁荣经济的基础产业之姿崛起。。

Edwards博士表示:“政府和业界理解会议奖励活动可以给目的地带来益处这一点是非常重要的,这样他们才会得到鼎力支持。我们同时希望这一研究发现,能为未来会议奖励旅游领域的创新性和战略性活动提供数据支持。”

Lewis-Smith女士还表示:“这是我们开展的第一个针对亚洲企业奖励旅游市场的研究,意义非常重大。过去10年来,亚洲市场的会议奖励活动总额以每年20%的增幅上涨,现在该市场的活动已近我们局每年确认或执行的总活动数的一半。”

“无论是就企业而言,还是来自这些奖励团的与会代表而言,本次研究针对他们寻求的总体体验提出了富有价值的建议,也使目的地城市可以更进一步完善奖励团的体验,以此帮助企业实现预期目标。”

“这些研究结果,结合我们在亚洲各地的办事处团队的实地见解,能让我们更好了解亚洲的奖励团游客需求,还能确保未来悉尼以最合适的定位满足市场不断发展和变化的需求。”

报告还显示购物成为亚洲游客奖励旅游团体验的关键一环。研究发现奖励团游客会大肆购物的原因有二。首先是因为在自家以外的地方购物被认为是休闲体验中非常重要的一环,是财富与成就的证明;其次则是因为奖励旅游团承担了这些游客大部分的基本旅行开支。另外研究还发现,在购物活动中,“货品质量”和“物超所值”这两项评价很高,是最可能吸引游客购买国外名牌货的原因所在。

报告中的关键发现:

  • 在会议奖励市场中,奖励旅行是利润最高的一个板块。国际奖励旅游团的平均支出是假期旅客的6.5倍,即974澳元对151澳元;
  • 前往悉尼的国际奖励旅游团的支出相比假期游客的最高可达9.4倍(1418澳元对151澳元),同时也是其他商务旅客支出的5倍;
  • 在选择奖励旅行目的地时,购物体验是很重要的考虑因素;
  • 平均而言,参加奖励旅游的国际参会者支出最高的板块是服饰、手袋和鞋子,其次是纪念品、珠宝和玩具;
  • 奖励旅游团的游客往往见识丰富又精明,他们希望能得到更多融入度高,参与度强的体验;
  • 超过三分之二的受访者认为悉尼是“最佳的奖励旅游目的地”,或是“比其他大多数奖励旅游目的地更好的地方”。

BESydney将会继续在游客来源国家展开更广的调查,了解并发掘前往悉尼奖励旅游的游客动机、需求及满意度,以便开发出一个强大的,覆盖面更全的数据库,确保悉尼能持续推出更出色的活动,使其比其他任何目的地都能更好地起到奖励员工,激励团队并激发他们灵感的作用。

2015年迄今为止,悉尼接待的前往新南威尔士的企业奖励旅游活动总值已超3,500万澳元。 另有不少报告强调称:不仅是亚洲,全球奖励旅行都成为增长亮点。该板块目前占约25%的商务旅行收益,且在过去20年来一直呈现上升势头。

-完-

如需获取更多信息,请与以下BESydney联系人联系。

Carolin Lenehan
公共事务及沟通副总经理

联系电话:+61 2 9332 5229
电邮地址:clenehan@besydney.com.au

办公室地址:Level 20, 100 William Street Sydney NSW 2011 Australia
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